პეპსის ასორტიმენტი. PepsiCo რუსეთი

იმ დროს Coca-Cola-ს მთავარი კონკურენტი მის პროდუქტს 6 უნცია ბოთლში ხუთ ცენტად ყიდდა, რაც პეპსისის ნახევარი იყო. ფაქტია, რომ ეს ზომა შესაფერისი იყო ავტომატებისთვის. იმის გათვალისწინებით, რომ Coca-Cola-ს 6 უნცია ბოთლების მარაგი დაახლოებით 1 მილიარდი იყო და Pepsi-Cola მყიდველს სთავაზობდა 12 უნცია ბოთლებს იმავე ფასად, იდეამ გაამართლა. ხალხი თითქმის ორჯერ დიდი ბოთლის პეპსის ყიდვას ამჯობინებდა.

კომპანიის განვითარებაში ახალი იმპულსი იყო სამფეროვანი გვირგვინის განთავსება კონტეინერზე სასმელთან ერთად 1941 წელს.მისი თქმით, კომპანია მხარს უჭერს ამერიკული არმიის ჯარისკაცებს. 1971 წელს პეპსი-კოლამ თავისი თაყვანისმცემლები საბჭოთა მოსახლეობაში იპოვა. იმ დროს დონალდ კენდალი PepsiCo-ს პრეზიდენტი იყო. Სპეციალურად სასმელმა პოპულარობა საბჭოთა კავშირის ტერიტორიაზე მაშინ მოიპოვა, როდესაც ნიკიტა ხრუშჩოვმა შეერთებულ შტატებში ვიზიტის დროს დააგემოვნა.

1985 წელს 7up ბრენდი გახდა PepsiCo-ს საკუთრება. თავისი ისტორიის მანძილზე სასმელმა იცვლის ლოზუნგებს, დევიზიებს, ბოთლის ფორმასა და დიზაინს. ერთხელ სასმელის ფერიც კი შეიცვალა. ეს იყო საახალწლო ღონისძიება. თინეიჯერებზე გამიზნული სპეციალური შეთავაზება იყო Pepsi Blue-ის გამოჩენა ხაზში, რომელსაც რეალურად ლურჯი ფერი ჰქონდა.

Pepsi-მ სარეკლამო კამპანიებში უამრავი ვარსკვლავი დააგროვა. ძირითადად ისინი მუსიკოსები იყვნენ. მაიკლ ჯექსონი, ბიონსე, პინკი, ფერგი სხვადასხვა დროს რეკლამირებდნენ სასმელს. ჯექსონი კი დაშავდა ვიდეოს გადაღებისას, რომელშიც ფეიერვერკი იყო. ამბობენ, რომ სწორედ მაშინ მოუწია მას კანის გათეთრების პირველი ოპერაცია.

კომპანია დღეს

PepsiCo წარმოდგენილია მსოფლიოს 200 ქვეყანაში. მის წარმომადგენლობებში სამას ათასზე მეტი თანამშრომელი მუშაობს. წლიური შემოსავალი 65 მილიარდზე მეტია წელიწადში და პროდუქციის ფართო ასორტიმენტი მოიცავს 22 სავაჭრო ნიშანს.

წარმოებული პროდუქტები

რუსეთში გაყიდულ პროდუქტებს შორის PepsiCo წარმოგიდგენთ:

• სასმელები: 7up, Essentuki, Aqua Minerale, Mirinda, Aqua Minerale, Adrenaline Rush, Rodniki Rossii, Mountain Dew.
• წვენები: Orchard, I, Favorite, Miracle Berry, J-7.
• : მხიარული რძალი, სახლი სოფელში, 33 ძროხა, ყუბანის ძროხა, იმუნელე, ბიო მაქსი, სასწაული.
• საჭმლის: Xpycteam, Lay's, Cheetos.
• ბავშვის საკვები: აგუშა.

და ეს არ არის სრული სია. ფაქტია, რომ 2008 წელს PepsiCo-მ გამოისყიდა რუსული წვენების კომპანია Lebedyansky-ის აქციების უმეტესი ნაწილი. ორი წლის შემდეგ, იგი დათანხმდა შეიძინოს კომპანია Wimm-Bill-Dann, რომელიც აწარმოებს წვენებს და რძის პროდუქტებს.

არის თუ არა Coca-Cola და Pepsi სხვადასხვა კომპანიები?

მიუხედავად იმისა, რომ კონკურენცია გრძელდება ორ ცნობილ ბრენდს შორის, რომლებიც აწარმოებენ მსგავსს პროდუქტი, მყიდველებიც კამათობენ. სინამდვილეში, საუბარია ორ სრულიად განსხვავებულ კომპანიაზე - PepsiCo-სა და The Coca-Cola Company-ზე.. თითოეულს აქვს საკუთარი ისტორია და წარმატების საკუთარი ფორმულა. მაგრამ ის ფაქტი, რომ ისინი კონკურენციას უწევენ ერთმანეთს და ხელს უწყობენ მყიდველებს მუდმივად შეადარონ გემოვნება, ფასები, პაკეტის დიზაინი, ფაქტად რჩება.

ბრენდები ღიად იბრძვიან აუდიტორიისთვის. მაგალითად, 80-იან წლებში PepsiCo-მ აწარმოა აქცია, რომლის დროსაც მომხმარებლები ბრმად ცდილობდნენ სასმელს და ადგენდნენ, თუ რომელი გემო ყველაზე მეტად მოეწონათ. უპირატესობის ამ ბრძოლაში გამარჯვებით, პეპსი-კოლამ თავის დროზე გაზარდა ბრენდის პოპულარობა.

თუ თქვენ აპირებთ საკუთარი დაწესებულების გახსნას, მაშინ ეს არის მთელი აღჭურვილობის ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილი.

ერთ-ერთი ყველაზე ეკოლოგიურად სუფთა და ადვილად გადამუშავებადი შეფუთვაა ალუმინის კონტეინერები. მათ შესახებ მეტი შეგიძლიათ წაიკითხოთ აქ

თანამშრომლობს ძირითად საცალო ქსელებთან და ავითარებს აქციებს მათი მომხმარებლებისთვის

პირველი შთაბეჭდილებების შესახებ

როცა სტაჟირებაზე ამირჩიეს, ერთდროულად სამ ლიდერთან მქონდა ინტერვიუ. ერთი მათგანი ძალიან მკაცრად გამოიყურებოდა და მკაცრ კითხვებს სვამდა. როცა აღმოჩნდა, რომ მასთან მიწევდა მუშაობა, ცოტა შემეშინდა კიდეც. მაგრამ შემდეგ გაირკვა, რომ ეს არის ყველაზე სასიამოვნო ადამიანი, KVN ყოფილი ოფიცერი, დიდი იუმორის გრძნობით. არაფერი ისეთი, როგორიც წარმომედგინა. მაშინვე სამსახურში დამაყენა. ისე იყო, როგორ ასწავლიან ბავშვებს ცურვას: ერთის მხრივ, ათავისუფლებენ სიღრმეში და აძლევენ სრულ თავისუფლებას, მეორე მხრივ კი ყოველთვის იქ არიან და მხარს უჭერენ. ჩემს კოლეგებთანაც ძალიან გამიმართლა. პირველივე წუთებიდან ვიგრძენი, რომ ჩვენ ნამდვილად გუნდი ვართ.

საამაყო პროექტის შესახებ

სტაჟიორობის პერიოდში მოვახერხე მეტრო ექსპო გამოფენის ორგანიზებაში მონაწილეობა. ეს არის ძალიან მასშტაბური ღონისძიება FMCG კომპანიებისთვის და მე, ფაქტობრივად, მეორე ადამიანი ვიყავი გუნდში, რომელმაც ის ნულიდან შექმნა. ძალიან სასიამოვნო იყო, რომ კომპანიამ ეს მიანდო, თუმცა იმ დროს არანაირი გამოცდილება არ მქონდა. PepsiCo-ს აქვს ბრენდების უზარმაზარი პორტფელი და Metro Expo-სთვის ჩვენ გვჭირდებოდა ისინი ყველა ერთად გაგვეერთიანებინა ჩვენს ჯიხურში. ეს რთული ამოცანა იყო: თითოეულ ბრენდს სურდა საკუთარი თავის მაქსიმალურად წარმოჩენა, საჭირო იყო ყველასთან მოლაპარაკება, კომპრომისის ძიება. მაგრამ საბოლოოდ, ჩვენ სწორად მივიღეთ.

დისკის შესახებ

PepsiCo-ს აქვს ძალიან ძლიერი ენერგია, რომელიც გაიძულებს მუდმივად განვითარდე. თუ შეწყვეტთ განვითარებას, მაშინვე ჩამორჩებით. თავიდან რთულია, მაგრამ მერე ამ ტემპიდან ამაღლებას იწყებ. დროთა განმავლობაში კომპანიის ენერგია შემოდის შენში, შემდეგ კი უბრალოდ გადიხარ მასთან ერთად ცხოვრებას. PepsiCo ასევე მაძლევს შესაძლებლობას ყოველდღიურად გამოვიყენო ჩემი ცოდნა და გამოცდილება ახლებურად, ვისწავლო რაღაც ახალი. ვგრძნობ, რომ არა მხოლოდ საკუთარ თავს, არამედ კომპანიასაც ვავითარებ. და ძალიან კარგია, რომ არსებობს ასეთი თანამშრომლობა. ეს არის უზარმაზარი დრაივი!

ხელმძღვანელობს ბიზნეს სტანდარტების შემუშავებას და შესრულების ინდიკატორების გაუმჯობესებას

მოტივაციის შესახებ

ჩემი მოტივაცია არის კარიერული ზრდა და მუშაობა, რომელსაც სიამოვნება მოაქვს. თუ არ გსიამოვნებს შენი საქმე, ვერასდროს მიაღწევ წარმატებას. PepsiCo-ში მე უბრალოდ მაღლა ვდგავარ! აქ დიდი ხალხი მუშაობს. ისინი პროფესიონალები არიან, მათთან ურთიერთობა საინტერესო და სასიამოვნოა. ამავდროულად, თავს ერთ გუნდად გრძნობთ. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია: ერთი თანამშრომელი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მიაღწიოს ბევრს, მაგრამ გუნდს შეუძლია მთების გადაადგილება. მე და ჩემი კოლეგები ხშირად ვატარებთ დროს სამუშაოს გარეთ: დავდივართ სპორტით, ერთად დავდივართ ზოგიერთ ღონისძიებაზე, ვთამაშობთ ბილიარდს. ჩვენ ბევრი საერთო ინტერესი გვაქვს.

განვითარების შესახებ

PepsiCo-ში თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ გაიზარდოთ თქვენი ფუნქცია, არამედ გადახვიდეთ დეპარტამენტიდან განყოფილებაში. აქ მისასალმებელია, როდესაც თანამშრომელს აქვს მრავალფეროვანი გამოცდილება, განსაკუთრებით მაშინ, თუ ის განაცხადებს ხელმძღვანელ თანამდებობაზე. ლიდერი არ შეიძლება იყოს ექსპერტი მხოლოდ ერთ სფეროში. ამიტომ კომპანია ყურადღებით აკვირდება ადამიანების ინტერესებსა და სურვილებს: თუ თანამშრომელს სურს შეცვალოს საქმიანობის სფერო, მისი შემდგომი განვითარება სწორედ ამ მიმართულებით წავა. ეს მობილურობა ეხმარება ადამიანებს უკეთ გაიგონ ბიზნესი და კომპანიების ზრდა.

სამუშაო და ცხოვრების ბალანსის შესახებ

ადამიანი, რომელიც მოდის PepsiCo-ში, უნდა იყოს ღია ყველაფრისთვის. კომპანია ძალიან სწრაფად და ინტენსიურად ვითარდება. ჩვენ ვმუშაობთ დინამიურ ბაზარზე და მზად უნდა ვიყოთ მუდმივი ცვლილებებისთვის, უნდა შემოგთავაზოთ ახალი გზები და გადაწყვეტილებები. მაგრამ ამავე დროს, PepsiCo-სთვის დიდი პლიუსია ის, რომ არსებობს ბალანსი სამუშაოსა და პირად ცხოვრებას შორის. კომპანია მოგვიწოდებს უზრუნველვყოთ, რომ სამუშაო საათებში დროულად შევასრულოთ ჩვენი მოვალეობები და არ ვიყოთ ოფისში. ასე რომ, აქ ადამიანებს აქვთ საკმარისი დრო როგორც პროფესიული მიღწევებისთვის, ასევე მათი ინტერესებისა და ჰობიებისთვის.

ეწევა ბრენდ "Orchard"-ის პოპულარიზაციას

PepsiCo-ს გავლენის შესახებ

მას შემდეგ რაც კომპანიაში სტუდენტობისას შემოვედი, მან ბევრი ახალი რამ გამიხსნა. ბევრი რამ ვისწავლე ჩემი პროფესიისა და საკუთარი თავის შესახებ. PepsiCo-ში გავიცანი ბევრი ახალი ადამიანი. ჩემი კოლეგებისგან ყოველდღე რაღაცას ვსწავლობ. ასე რომ, კომპანიაში გატარებულმა დრომ, რა თქმა უნდა, ბევრი რამ მისცა ჩემს განვითარებას. PepsiCo-მ ასევე დამაჯერა ჩემს შესაძლებლობებში: აქ მუდმივად ვხედავ ჩემი შრომის ნაყოფს. ისინი ხელშესახებია, მათი ნახვა შესაძლებელია კომპანიის ფინანსურ შედეგებში, მაღაზიის თაროებზე და მომხმარებელთა მიმოხილვებში. ეს ძალიან მოტივაციურია.

ტრადიციების შესახებ

ჩვენ გვაქვს რამდენიმე ბრენდ ჯგუფი და ყველა ერთმანეთთან ძალიან კარგად ვურთიერთობთ. ნამუშევარში ყოველთვის ბევრი ხუმრობა, მხიარული ამბავია. როცა ერთად ვიკრიბებით, ირგვლივ ძალიან ცოცხალი ატმოსფეროა. ჩვენ ხმაურიანი მარკეტინგი ვართ. ჩვენ ასევე ყოველთვის აღვნიშნავთ ჩვენი გაშვების წარმატებას. მაგალითად, დღეს გვაქვს Color Day - J7 Frutz-ის ბრენდის დღე. გაშვების საპატივცემულოდ, აუცილებელი იყო ჩაცმა სრულიად ყვითლად - ეს არის ბრენდის კორპორატიული ფერი. ბრენდის გუნდმა მოაწყო სხვადასხვა კონკურსები და აქტივობები კომპანიის ყველა თანამშრომლისთვის, რათა ეთქვათ ახალი პროდუქტის შესახებ, ეცადათ იგი. ეს PepsiCo-ს მთელ გუნდს აძლევს შანსს, იზეიმოს ჩვენი წარმატება.

მოლაპარაკების უნარზე

პეპსიკოში მოსულმა ადამიანმა უნდა გაიგოს, რომ კომპანიას აქვს მატრიცული სტრუქტურა. ამის გამო, თქვენი პროექტი ხშირად უნდა იყოს კოორდინირებული დიდი რაოდენობითფუნქციები და განყოფილებები. თქვენ უნდა გქონდეთ სურვილი უამრავ ძალიან განსხვავებულ ადამიანთან ურთიერთობისთვის, რომელთაგან თითოეულს შეიძლება ჰქონდეს საკუთარი ხედვა და საკუთარი მიდგომა მუშაობისადმი. PepsiCo-ში ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ შეძლოთ საერთო ენის პოვნა და კოლეგების დარწმუნება, რომ თქვენი იდეა შესანიშნავია და თქვენ შეძლებთ მის განხორციელებას მაღალი ხარისხით. აქ ძალიან გეხმარება საკუთარი თავის რწმენა და რასაც აკეთებ და, რა თქმა უნდა, კომუნიკაციის უნარი.

უზრუნველყოფს ბიზნესის ავტომატიზაციის ეფექტურად მუშაობას

კოლეგების შესახებ

გარკვეულწილად მე და ჩემი კოლეგები ერთნაირები ვართ, ამიტომ საერთო ენის გამონახვა საკმაოდ მარტივია. ჩვენ ხშირად ვატარებთ დროს სამუშაოს გარეთ. უფრო მეტიც, ვახერხებ კომუნიკაციას როგორც ჩემი დეპარტამენტის თანამშრომლებთან, ასევე იმ ფუნქციების პარტნიორებთან, რომლებთანაც ვმუშაობ. ჩვენ ერთად აღვნიშნავთ სხვადასხვა დღესასწაულს. ვინაიდან რუსეთში არ არის გამოხატული IT დღე, ჩვენ აღვნიშნავთ კოსმონავტიკის დღეს, ჩვენ აღვნიშნავთ 256-ე დღეს წლის დასაწყისიდან - SysAdmin Day. ისე მოხდა, რომ ჩემს ერთ-ერთ კოლეგასთან ერთად როკ ჯგუფში ვუკრავ. ჩვენ კომპანიაში შევხვდით და ექვსი თვეა ერთად ვატარებდით რეპეტიციებს. ასე რომ, სამუშაოს გარდა, ყოველთვის გვაქვს რაღაც სალაპარაკო.

ინიციატივის შესახებ

რა თქმა უნდა, ჩვენ ყველას გვაერთიანებს საერთო მიზნები, რომელთა მიღწევასაც PepsiCo ცდილობს, მაგრამ კომპანია არ გვზღუდავს ზუსტად როგორ მივაღწიოთ მათ. აქ მისასალმებელია ინოვაციები, პრობლემების გადაჭრის ახალი გზები, ეფექტურობის გაუმჯობესების წინადადებები. PepsiCo მუშაობს საბაზრო რთულ ვითარებაში: ჩვენ გვყავს ძლიერი კონკურენტები და ჩვენი ამოცანაა სწრაფად და ძალიან ზუსტად ვუპასუხოთ ბაზრის ყველა ცვლილებას. ისინი ვერანაირი ინსტრუქციით ვერ იქნება გათვალისწინებული, ამიტომ კომპანია თანამშრომლებისგან მოელის, რომ ისინი იხელმძღვანელებენ გარემოებებით და საჭიროების შემთხვევაში თავად მიიღებენ გადაწყვეტილებებს.

განვითარების შესახებ

PepsiCo დიდ ყურადღებას უთმობს თანამშრომლების მომზადებას. ჩვენ გვაქვს რამდენიმე სასწავლო პორტალი. როდესაც კომპანიაში შევედი, მაშინვე გავიარე რამდენიმე ძალიან მნიშვნელოვანი კურსი შიდა პროცესებისა და ბიზნესის სპეციფიკის გასაგებად. სხვათა შორის, მე თვითონ ძალიან მიყვარს სწავლება, ამიტომ ვთხოვე სასწავლო განყოფილების კოლეგებს მომეცემა ასეთი შესაძლებლობა. ყველაფერი გამომივიდა - ახლა წარმატებით ვათავსებ ჩემს ძირითად სამუშაოს მასწავლებლის ფუნქციას და სიამოვნებით ვუზიარებ ჩემს ცოდნას კოლეგებს. სასიამოვნოა, რომ PepsiCo-ში შეგიძლიათ არა მხოლოდ განვითარდეთ თქვენი პროფესიის ფარგლებში, არამედ გააცნობიეროთ სხვა ინტერესებიც.

Ბრენდის სახელი:პეპსი / პეპსი

ბრენდის ბაზარზე გაშვების წელი: 1898

მრეწველობა:მსუბუქი სასმელები

პროდუქტები:უალკოჰოლო გაზიანი სასმელები

მფლობელი კომპანია: PepsiCo

კომპანიის სათაო ოფისი:აშშ

"პეპსი კოლა"(ინგლისური პეპსი-კოლა) ან უბრალოდ „პეპსი“ არის პოპულარული უალკოჰოლო გამაგრილებელი სასმელი, რომელიც იყიდება მთელ მსოფლიოში. Coca-Cola-ს მთავარი კონკურენტი, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში იცვლებოდა მასთან ერთად გაყიდვების მხრივ 1-2 ადგილებზე. პეპსი-კოლას სავაჭრო ნიშნის უფლებები ეკუთვნის ამერიკულ კომპანიას PepsiCo-ს.

პირველად დამზადებულია 1890-იან წლებში ნიუ ბერნში, ჩრდილოეთ კაროლინაში ფარმაცევტის კალებ ბრედჰემის მიერ. 1898 წლის 28 აგვისტოს "ბრედს სასმელს" ეწოდა "პეპსი კოლა". წელს ბრედჰემის მეზობელმა შექმნა სასმელის პირველი ლოგო.

პეპსი-კოლას სავაჭრო ნიშანი დარეგისტრირდა 1903 წლის 16 ივნისს. ერთ-ერთი ვერსიით, სახელწოდება "პეპსი"კალებ ბრედჰემი მომდინარეობს სიტყვიდან დისპეფსია, მეორეს მხრივ - პეპსი პეპსინის შემცველი ნივთიერებიდან.

1905 წელი - ბრენდი ვითარდება და პოპულარული ხდება - ლოგო პირველად შეიცვალა.

1906 წელს ბრენდი რეგისტრირებულია კანადაში, ცოტა მოგვიანებით მექსიკაში. ლოგოზე გამოსახულია სლოგანი "The Original Pure Food Drink":

1923 წელს, პირველი მსოფლიო ომის შედეგად შაქრის გაძვირების გამო, PepsiCo გაკოტრდა. მისი აქტივები გაიყიდა.

კოლაფსი პეპსი 1923 წელს გააუქმა პეპსი-კოლას ფორმულა. გაკოტრების მიზნით, კელებ დევის ბრედჰემს, სასმელის შემქმნელსა და აღმასრულებელ დირექტორს, არა მხოლოდ უნდა წარედგინა სიროფის რეცეპტი ფედერალურ სასამართლოში, არამედ ფიცით დაედასტურებინა ამ ინფორმაციის სიმართლე. ზუსტი თარგმანში ასე გამოიყურება:

ძირითადი ინგრედიენტები: შაქარი: 7,500 ფუნტი, წყალი: 1,200 გალ., კარამელი (დამწვარი შაქარი): 12 გალ., ლაიმის წვენი: 12 გრ., ფოსფორის მჟავა: 58 ფუნტი, ეთილის სპირტი: 0,5 გალ., ლიმონის ზეთი: 6 უნცია, ფორთოხლის ზეთი: 5 უნცია, დარიჩინის ზეთი: 4 უნცია, მუსკატის ზეთი: 2 უნცია, ქინძის ზეთი: 2 უნცია, პეტიგრაინის ზეთი: 1 უნცია. ურიეთ 2 საათი, წინასწარ ადუღეთ წყალი შაქრით.

ნაკლებად ცნობილი პეტიგრაინის ზეთი მიიღება ფოთლების, ახალგაზრდა ტოტებისა და ნაყოფის საკვერცხეების დისტილაციით. სხვადასხვა სახისციტრუსი. ამ რეცეპტში არ არის ჯანმრთელობისთვის საშიში ნივთიერებები, გარდა დიდი რაოდენობით შაქრისა. აშშ-ის სავარაუდო მნიშვნელობები: 1 lb = 454 გ, 1 გალონი = 3,8 ლიტრი, 1 უნცია = 28,3 გ.

რვა წლის შემდეგ კომპანია კვლავ გაკოტრდა.

1930-იანი წლების დეპრესიის დროს PepsiCo-მ წარმატებული შეტევა დაიწყო Coca-Cola-ს საბაზრო პოზიციებზე. პეპსი კოლადაიწყო გაყიდვა 12 უნცია ბოთლებში 5 დოლარის ფასად. კოკა-კოლას 6 უნცია ბოთლი ასევე 5 დოლარი ღირდა. Coca-Cola-ს არ შეეძლო სასმელის გამოშვება სხვა ბოთლში, რადგან ავტომატები იღებდნენ 5º მონეტებს და Coca-Cola-ს ჰქონდა 1 მილიარდი 6 უნცია ბოთლის მარაგი. 1939 წელს პეპსი-კოლა ძალიან პოპულარული გახდა ბავშვებში.

მეორე მსოფლიო ომის დროს პეპსი-კოლამ აჯობა სამეფო გვირგვინს და დოქტორს. Pepper და გახდა ნომერ 2 სასმელი კოკას შემდეგ.

1940 წელს Loft Incorporated-მა ოფიციალურად შეცვალა სახელი და გახდა Pepsi-Cola Company. ბრენდი რეგისტრირებულია არგენტინაში. პეპსიქმნის სარეკლამო სიმღერას, რომელიც ხდება ჰიტად. კვალი დატოვა რეკლამის განვითარებაზე, სიმღერა ითარგმნა მსოფლიოს 55 ენაზე. იმავე წელს, ლოგო ოდნავ იცვლება:

1941 წელს ჩნდება პოპულარული სიმბოლო - წითელი და ლურჯი წრე, რომელიც ნახევრად იყოფა თეთრი ტალღოვანი ზოლით. ამ სიმბოლომ პატივი მიაგო ამერიკელ ჯარისკაცებს.

50-იანი წლების დასაწყისში კოკა-კოლა 5-ჯერ უსწრებდა პეპსი-კოლას. წითელ-ლურჯი წრე ფიქსირდება ახალ ლოგოში:

1959 წელს კომპანიის პრეზიდენტმა დონალდ კენდალმა პეპსი-კოლა რუსეთში, სოკოლნიკის ამერიკის ეროვნულ გამოფენაზე მიიყვანა. აშშ-ს პრეზიდენტმა რიჩარდ ნიქსონმა საბჭოთა კავშირის ლიდერი ნიკიტა ხრუშჩოვი მიიწვია უგემრიელესი ამერიკული გამაგრილებელი სასმელის გასასინჯად და ლოგოთი თასი გადასცა. "პეპსი კოლა". ნიკიტა ხრუშჩოვის ფოტო ამ ჭიქით დაფრინავდა ყველა გაზეთებსა და ჟურნალებში, რეკლამაში პეპსიქვეყანაში, რომელმაც ჯერ არ იცოდა მისი დაუვიწყარი გემო.

1960 წელს კოკა-კოლას სვამდნენ 2,5-ჯერ მეტს, ვიდრე პეპსი-კოლას, ხოლო 1985 წელს - მხოლოდ 1,15-ჯერ. პეპსიაცხადებს პიტჩს სარეკლამო სააგენტოებს შორის, რომელსაც იგებს სააგენტო BBDO. Მასთან პეპსითანამშრომლობს დღემდე. მრავალი თვალსაზრისით, პეპსი თავის სიკაშკაშესა და ორიგინალურობას ევალება BBDO-ს, მსოფლიოში ყველაზე კრეატიულ სარეკლამო ქსელს.

1962 წელს პეპსიაღმოფხვრის მართლწერის მსგავსებებს სასმელების სახელებში მის არქივთან, კოკა-კოლასთან. კაპიტალიზირებული სახელი და წითელი ფერები დიდი ხანია ორი კომპანიის საერთო მახასიათებელია. პეპსისახელიდან ამოიღო სიტყვა „კოლა“ და დარჩა მხოლოდ პეპსი. ბრენდის სახელი იწერება დიდი ასოებით:

1964 წელს პირველად რეკლამაში პეპსიცდილობს სასმელი აჩვენოს მომხმარებელთა განწყობისა და ცხოვრების წესით, მის მახასიათებლებზე ფოკუსირების გარეშე. სლოგანი „შენ ეკუთვნი თაობას პეპსიშევიდა რეკლამის ისტორიაში დანერგვით პეპსისტილის მეშვეობით. Diet Pepsi (Pepsi Light რუსეთში) კომპანიის რეკლამაში ჩნდება. მოგვიანებით გამოვიდა Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild და Pepsi Twist, ასევე Pepsi Blue სასმელი, რომელიც განკუთვნილია თინეიჯერი აუდიტორიისთვის.

1965 წელს Pepsi-Cola Company გაერთიანდა Frito lay-სთან, მარილიანი საჭმლის მწარმოებელთან. ასე დაიბადა თანამედროვე PepsiCo. ახალშობილ კომპანიას ჰყავდა 19000 თანამშრომელი და 510 მილიონი დოლარის ბრუნვა. დონალდ კენდალმა (პეპსი-კოლას კომპანიის პრეზიდენტი) და ჰერმან ლეიმ (ფრიტო ლეი) ოფიციალურად გამოაცხადეს PepsiCo-ს შექმნა.

70-იანი წლების შუა ხანებში PepsiCo-მ გამართა აქცია სახელწოდებით " პეპსიგამოწვევები.“ ჩატარდა ბრმა ტესტები ორი სასმელის შეფასებაზე. აქციის მონაწილეებს ანიჭებდნენ უპირატესობას პეპსი კოლა Coca-Cola 3:2 სხვაობით და ეს ფაქტი სატელევიზიო რეკლამაშიც გაჟღერდა.

ტრადიციულად, PepsiCo აფინანსებს დემოკრატიულ პარტიას (აშშ-ს დემოკრატიული პარტია), ხოლო მისი მთავარი კონკურენტი Coca-Cola არის რესპუბლიკელები (აშშ რესპუბლიკური პარტია).

წარმოება პეპსი კოლასსრკ-ში დაიწყო დაძაბულობის დროს, დასაწყისი 1971 წელს PepsiCo-ს პრეზიდენტ დონალდ კენდალსა და სსრკ მინისტრთა საბჭოს თავმჯდომარის ალექსეი კოსიგინს შორის შეხვედრით დაიწყო, შეხვედრაზე გაიმართა მოლაპარაკებები შესაძლო ეკონომიკურ თანამშრომლობაზე. 1972 წელს სსრკ-სა და აშშ-ს შორის ორმხრივი ვაჭრობის შესახებ შეთანხმების ფარგლებში დაიდო შეთანხმებები თანამშრომლობის შესახებ; როგორც შედეგი პეპსი კოლაპირველად დაიწყო გაყიდვა სსრკ-ში (პირველი პარტია - 1973 წლის აპრილში) და ქარხნების მშენებლობა პეპსი კოლასსრკ-ში (პირველი - 1974 წელს ნოვოროსიისკში).

1973 წელს ლოგო კვლავ შეიცვალა:

1976 წელს "ბედნიერი დღე პეპსიმან ასახა თაობის ცვალებადი განწყობა პეპსიუკეთესობისთვის. რეკლამა "ლეკვები", სადაც ბიჭი პატარა ძაღლს თამაშობს, რეკლამის კლასიკად იქცევა.

1979 წელს გამოვიდა სლოგანი „დაიჭირე სული პეპსი“, რაც ასახავს ამერიკელების მომავლის ოპტიმისტურ ხედვის განწყობას.

1984 წელს უეინ კალოუეი დაიკავა პეპსი-კოლას კომპანიის პრეზიდენტი. მუსიკალური სარეკლამო კამპანია დაიწყო. სახეები პეპსი კოლაყოველწლიურად შოუბიზნესისა და სპორტის ვარსკვლავები ახალგაზრდობის კერპები ხდებიან. პირველი ადამიანი მაიკლ ჯექსონი იყო. მისი მონაწილეობით ვიდეო "The Chase" აჩვენეს გრემის ცერემონიაზე და უწოდეს "ყველაზე სანახაობრივი ვიდეო რეკლამის ისტორიაში".

სარეკლამო პოლიტიკა მთელი არსებობის მანძილზე პეპსიმიმართულია ახალგაზრდებზე და ენერგიულებზე. პეპსი კოლაკომპანია აფინანსებდა სპორტულ და მუსიკალურ ღონისძიებებს, იწვევდა ახალგაზრდების კერპებს რეკლამებზე, წარადგენდა პეპსიროგორც ახალგაზრდული პარტიების მუდმივი ატრიბუტი.

1985 წელს პეპსი-კოლა ხდება გაზიანი სასმელების უდიდესი მწარმოებელი მსოფლიოში.

1986 წელს პეპსიიძენს 7Up International.

1989 წელს Fortune Magazine-მა კომპანია დაასახელა მსოფლიოს 10 ყველაზე პატივცემულ კორპორაციას შორის.

1991 წელს პეპსიიყენებს დახრილ დახრილ შრიფტს და ამატებს წითელ ზოლს ლოგოს შემდეგ, რაც სიმბოლოა ბრენდის სწრაფვა ახალი სიმაღლეებისკენ. იმავე წელს კომპანია უარს ამბობს მაიკლ ჯექსონის მომსახურებაზე, რომელიც უკვე დიდი ხანია კომპანიის სახეა. მიზეზი იყო პოპის მეფის უხამსი საქციელის ბრალდება. ამ ფაქტმა ხელი არ შეუწყო რეკლამისთვის იდეალური იმიჯის შექმნას. მათ ამ მხრივ უფრო „სუფთა“ ვინმე სჭირდებოდათ და ჯექსონის ადგილი სინდი კროუფორდმა დაიკავა. მოდელმა ითამაშა რეკლამაში, სადაც წარმოადგინა ახალი მოდერნიზებული ლოგო:

1993 წელს დაიწყო ახალი სარეკლამო კამპანია კალათბურთის სუპერვარსკვლავის შაკილ ონილის მონაწილეობით, რომელიც მოგვიანებით აღიარებულ იქნა აშშ-ში საუკეთესოდ. პეპსიკანის პრესტიჟულ სარეკლამო ფესტივალზე დაჯილდოვდნენ მთავარი პრიზებით.

1996 წელს დაიწყო "ლურჯი" სარეკლამო კამპანია. ბოთლებით და ქილებით პეპსიგალურჯდეს. სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში BBDO-მ 5 რეკლამა გაუშვა. ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე გასაოცარი და ძვირადღირებული სარეკლამო გადაწყვეტილება იყო უზარმაზარი ლაინერის Concorde-ის ცნობილი "პეპსინის" ფერის შეღებვა, რომელიც შემდეგ გაემგზავრა ევროპის 10 ქალაქში კომპანიის ახალი იმიჯის წარმოსაჩენად. გაზეთების ცნობით, 2000 სამუშაო საათი და 300 ლიტრი სპეციალური საღებავი დასჭირდა ფიუზელაჟის ხელახლა შეღებვას და ლოგოს გამოყენებას. თუმცა ამაზე პეპსიარ გაჩერებულა - კოსმოსში გადაიღეს ვიდეო. მირის სადგურზე ორი ასტრონავტის სანახაობრივი ფოტო პეპსის დროშის ფონზე წარწერით „კოსმოსშიც კი პეპსიცვლის სტილს”, გავრცელდა მთელ მსოფლიოში. იმავე წელს პეპსიხელს აწერს თანამშრომლობის ხელშეკრულებას MTV-თან. რუსეთი მასპინძლობს ყველაზე წარმატებულ ბოთლის თავსახურის თამაშს „მილიონომანიას“.

1997 წელს კომპანია ატარებს გათამაშებას "Spice Girls - Super Show". 20 ფანი პეპსისაშუალება მიიღო ჯგუფის ერთადერთ „ლაივ“ კონცერტზე დასწრებოდა სტამბულში. პეპსიხდება რუსეთის საფეხბურთო ჩემპიონატის ტიტული სპონსორი.

1998 წელს PepsiCo-მ შეიძინა Tropicana, ბუნებრივი წვენების უდიდესი მწარმოებელი აშშ-ში. 100 წლის იუბილე აღინიშნება პეპსი. ლოგო კვლავ იცვლება - წრე ხდება ბურთის სამგანზომილებიანი მოდელი, რომელიც მოთავსებულია მუქ ლურჯ ფონზე:

2000 წლის დასაწყისის საბაზრო კაპიტალიზაცია პეპსიშეადგინა 44 მილიარდი დოლარი, კოკა-კოლას კაპიტალიზაცია - 128 მილიარდი.

2001 წელს პეპსიიძენს Quaker Oats, მარცვლეულისა და მარცვლეულის კომპანიას, მის სპორტული სასმელების განყოფილებასთან ერთად Gatorade.

2003-2004 წლებში ლოგო განახლებულია:

2006 წელს ბრუნვამ 35 მილიარდი დოლარი შეადგინა.

2008 წელს PepsiCo-ს შემოსავალმა გადააჭარბა 43 მილიარდ დოლარს და კომპანიის მოსალოდნელი საცალო გაყიდვები იყო დაახლოებით 109 მილიარდი დოლარი. PepsiCo-ს 18 ბრენდიდან თითოეულს აქვს გაყიდვები წელიწადში 1 მილიარდ დოლარზე მეტი. ყველაზე რადიკალური რებრენდინგი არსებობის ყველა წლის განმავლობაში პეპსი. ზოგიერთ პროდუქტს ეწოდა სახელი: Mountain Dew Mtn Dew, Diet Pepsi Max - Pepsi Max. წითელ-ლურჯი წრე იქცევა სმაილიში, რომლის ღიმილის სიღრმე სხვადასხვა პროდუქტზე განსხვავდება. თავშეკავებული ღიმილი არის მთელი ბრენდის ლოგო, ღიმილი არის დიეტური პეპსი, სიცილი არის პეპსი მაქსი. ცვლილებები არ შეეხო მხოლოდ კორპორატიულ ფერებს. რებრენდინგის კამპანიის ღირებულება 1,2 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული.

2010 წელს PepsiCo გაერთიანდა უმსხვილეს ჩამომსხმელ კომპანიებთან - Pepsi Bottling Group (PBG) და PepsiAmericas-თან. შედეგად, ჩამოყალიბდა მსოფლიოში სიდიდით მეორე საკვები ჯგუფი (ნესტლეს შემდეგ).

2011 წელს "სახეები" პეპსიიყვნენ ფეხბურთელი დევიდ ბექჰემი, რომელიც ადრე არაერთხელ თანამშრომლობდა პეპსი-კოლასთან, და კოლუმბიელი მსახიობი, მოდელი და ტელეწამყვანი სოფია ვერგარა.

60 მილიარდ დოლარზე მეტი წლიური გაყიდვებით და 285 000-ზე მეტი თანამშრომლით 215 ქვეყანაში, PepsiCo არის მსოფლიოში სიდიდით მეორე საკვები და სასმელი კომპანია. გარდა ცნობილი სასმელების Pepsi-Cola, Diet Pepsi, Mirinda, Mountain Dew, Tropicana წვენები, Aqua Minerale წყალი, PepsiCo პროდუქციის ხაზი მოიცავს სხვადასხვა საჭმელს - Lay's, Cheetos, Quaker Oats, Doritos და მრავალი სხვა. კომპანიის უძველესი ბრენდი, პეპსი-კოლა, ბაზარზე 110 წელზე მეტია არსებობს. PepsiCo-ს 19 "მეგა-ბრენდი" ყოველწლიურად აწარმოებს მილიარდ დოლარზე მეტი საცალო შემოსავალს.

ამბავი

PepsiCo პირველია რუსეთში და დსთ-ში და მეორე მსოფლიოში, რომელიც აწარმოებს საკვებსა და სასმელებს. ეს გვერდი მოკლედ ასახავს კომპანიის ზრდის ძირითად ეტაპებს.

PepsiCo-ს ისტორია მე-19 საუკუნეში დაიწყო. 1898 წლის აგვისტოში, კელებ ბრედჰემმა, პატარა აფთიაქის მფლობელმა ნიუ ბერნში, ჩრდილოეთ კაროლინაში, მოიფიქრა გამაგრილებელი სასმელის რეცეპტი კოლას თხილისა და ვანილისგან, რომელსაც მან პეპსი-კოლა უწოდა. 1902 წელს კომპანია პეპსი-კოლა დაიბადა. წაიკითხეთ მეტი ამ კომპანიის ისტორიის შესახებ აქ. 1956 წლისთვის პეპსი მთელ მსოფლიოში იყიდება და იწარმოება 149 ქარხანაში 61 ქვეყანაში.

Frito-Lay ბაზარზე 1961 წელს შევიდა. იგი შეიქმნა ორი ცნობილი კომპანიის შერწყმის შედეგად: Fritos, შექმნილი Elmer Doolin (Elmer Doolin) 1932 წელს და Lay's, დააარსა Herman W. Lay (Herman W. Lay) 1938 წელს. Fritos ამზადებდა პოპულარულ სიმინდის ჩიფსებს, ხოლო Lay's სპეციალიზირებული იყო კარტოფილის ჩიფსებში.

The Pepsi-Cola Company-ისა და გემრიელი საჭმლის მწარმოებელი Frito-Lay-ის ისტორიული შერწყმა მოხდა 1965 წელს და დაიბადა დღევანდელი PepsiCo. ამ ორი კომპანიის შერწყმაში მთავარი როლი შეასრულა იმ დროს კომპანიის ვიცე-პრეზიდენტმა დონ (დონალდ) კენდალმა, რომელიც, სხვათა შორის, ფლობს სსრკ-ში კომპანიის ბიზნესის გაფართოების იდეას. უკვე 1970 წელს PepsiCo-ს გაყიდვებმა $1 მილიარდს გადააჭარბა.

1986 წლისთვის კორპორაციას მიმაგრებული იყო სიდიდით მესამე მწარმოებელი. მსუბუქი სასმელები- 7-Up International და მოგვიანებით Mug Root ლუდი.

1998 წელს PepsiCo-მ შეიძინა Tropicana, უმსხვილესი ბუნებრივი წვენების მწარმოებელი აშშ-ში, ხოლო 2001 წელს Quaker Oats, მარცვლეულისა და მარცვლეულის კომპანია, სპორტული სასმელების განყოფილებასთან ერთად, Gatorade.

2010 წელს კომპანიას დაემატა უმსხვილესი ჩამომსხმელი (Pepsi Bottling Group და Pepsi Americas), რამაც PepsiCo-ს საშუალება მისცა გამხდარიყო სიდიდით მეორე საკვები და სასმელი კომპანია მსოფლიოში.

2008 წელს ლებედიანსკის შეძენამ და 2011 წელს Wimm-Bill-Dann-ის შეძენამ, რომელიც სპეციალიზირებულია წვენებში, რძის პროდუქტებსა და ბავშვთა საკვებში, PepsiCo გახადა ლიდერი საკვებისა და სასმელების სფეროში რუსეთში და დსთ-ში.

დღეს PepsiCo-ს შემოსავალი დაახლოებით $65 მილიარდია. PepsiCo-ს 22 მილიარდერი ბრენდიდან თითოეულს აქვს საცალო გაყიდვები წელიწადში 1 მილიარდ დოლარზე მეტი. კომპანია წარმოდგენილია მსოფლიოს 200 ქვეყანაში, მასში 300 ათასამდე ადამიანია დასაქმებული.

PepsiCo, რომელმაც დაიწყო შაქრიანი გაზიანი სასმელების წარმოებით, დღეს მუდმივად აფართოებს პროდუქციის პორტფელს ჯანსაღი საკვებითა და სასმელებით.

პეპსი-კოლას კომპანიის ისტორია

1898 წლის ზაფხულში ახალგაზრდა აფთიაქმა, კალებ ბრედჰემმა, გამოიგონა ახალი სასმელი და გაყიდა აფთიაქში, როგორც მატონიზირებელი, გამაგრილებელი და საჭმლის მომნელებელი საშუალება. სასმელი სწრაფად გახდა პოპულარული და 5 წლის შემდეგ აშშ-ის ეროვნულ ბაზარზე შევიდა. ამავდროულად, ბრედჰემმა დაარეგისტრირა სახელი პეპსი-კოლა, როგორც სავაჭრო ნიშანი.

ბრედჰემის შემდგომი წარმატება პირველმა მსოფლიო ომმა შეაფერხა. 1923 წელს ბრედჰემი იძულებული გახდა გაეყიდა კომპანია. თუმცა ახალმა მფლობელმა კომპანია ფეხზე ვერ დააყენა და რვა წლის შემდეგ გაკოტრებულად გამოაცხადა. აქტივების შემდეგი მფლობელი იყო ჩარლზ გუტი, საკონდიტრო კორპორაციის Loft Candy-ის პრეზიდენტი. ამ მომენტიდან კომპანიის ბიზნესი საბოლოოდ გაიზარდა.

გუტმა გადაწყვიტა გაბედული შეტევა მოეხდინა მთავარი კონკურენტის - Coca-Cola კომპანიის საბაზრო პოზიციაზე. იმ დროს ორივე სასმელი ავტომატებში იყიდებოდა - 5 ცენტი 6 უნცია ბოთლში. გუტმა გადაწყვიტა პეპსი გაეყიდა 12 უნცია ბოთლებში იმავე ფასად. ამ იდეას დიდი წარმატება ხვდა წილად დიდი დეპრესიის ფონზე, როდესაც აშშ-ს მაცხოვრებლები მზად იყვნენ ყოველი ცენტის გადარჩენისთვის. Coca-Cola-მ ვერ უპასუხა კონკურენტის ნაბიჯს: კომპანიას უნდა გაეყიდა 6 უნცია ბოთლის მილიარდი მარაგი და ბოთლის ფასის შემცირება შეუძლებელი გახდა - მანქანები მხოლოდ 5 ცენტიან მონეტებს იღებდნენ. ამ მომენტიდან The Pepsi Cola Company აფრინდა ამერიკის და მსოფლიო ბაზრებზე.

მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ კომპანიამ გადაწყვიტა გაეუმჯობესებინა ბრენდის იმიჯი ახალი ბოთლით, ახალი ლოგოთი და ახალი სლოგანით „იყავი სოციალური – დალიე პეპსი“. ეს იყო პირველი ნაბიჯი რეკლამის ისტორიაში ყველაზე ცნობილ, ყველაზე ხანგრძლივ და ყველაზე დიდ კამპანიაში – „თაობა პეპსი“.

ფრიტო-ლეის ისტორია

Frito-Lay-ის ისტორია ორი ენერგიული ბიზნესმენის, ელმერ დულინისა და ჰერმან ლეის ისტორიაა. თითოეულმა მათგანმა 30-იანი წლების დასაწყისში გადაწყვიტა ჩიფსების წარმოებაზე წასვლა, Doolin - სიმინდის და Lay - კარტოფილის წარმოებაში.

1932 წელს მეწარმემა ელმერ დოლინმა 100 დოლარად იყიდა 19 მომხმარებლისგან სიმინდის ჩიფსების, აღჭურვილობისა და კონტაქტების რეცეპტი სან ანტონიოში მდებარე პატარა კაფეს მფლობელისგან. მას მოსწონდა, რომ მისი დამზადება ასე მარტივი იყო და იაფი პროდუქტიშეიძლება იყოს ძალიან გემრიელი.